テレビCMの謎を解き明かす！コロナ禍での企業広告戦略と私たちができること
テレビCMの謎を解き明かす！コロナ禍での企業広告戦略と私たちができること
皆さん、こんにちは！ 転職コンサルタントのwovieです。 今回は、新型コロナウイルスの影響下におけるテレビCMの現状について、皆さんが抱く疑問にお答えします。 なぜ、外出自粛が叫ばれる中で、企業はCMを流し続けるのでしょうか？ その背景にある企業の戦略と、私たちがこの状況をどのように理解し、自身のキャリアに活かせるのかを掘り下げていきます。 企業が広告戦略を通じて何を伝えようとしているのか、そして私たちがどのように情報を受け止め、行動に移すべきなのかを一緒に考えていきましょう。
今は新型コロナウイルスの影響で全国に緊急事態宣言が出され、外出自粛が叫ばれています。 でも、そんな中でも、テレビで各企業が普通にCMを流しているのは何故なんでしょうか？ この時期にCMで商品やサービスの宣伝をしたら、その商品やサービスを求める視聴者の外出を招いてしまうと思うのです。 多くの国民が外出自粛要請に従っているにもかかわらず、なぜ企業はこんな、国民に外出自粛を破らせ客を集めるようなことをするのでしょうか。 売上(利益)が大事なのはわかりますが、今はそれよりも感染拡大の抑止が優先だと思うのですが。 自分はてっきり、今回の緊急事態宣言の最中は、東日本大震災の時のように企業が軒並みCMを自粛し、ACジャパンのCMばかりが流れるようになると思っていました。 でも、実際にはCM自粛の気配は全くないので、不思議に思っています。
なぜ企業はコロナ禍でもCMを流し続けるのか？ 3つの主要な理由
ご質問ありがとうございます。 確かに、外出自粛が求められる状況下で、なぜ企業がCMを流し続けるのか、疑問に感じるのは当然です。 この疑問を解決するために、企業の広告戦略の裏側にある3つの主要な理由を解説します。
1. ブランド認知度の維持と将来への投資
まず第一に、企業はブランド認知度を維持し、将来的な売上に繋げるためにCMを流しています。 広告は、短期的な売上だけでなく、長期的なブランド価値の構築にも貢献します。 特に、消費者の購買行動が抑制される時期であっても、CMを通じてブランドの存在をアピールし続けることで、将来的に需要が回復した際に、自社の商品やサービスが選ばれる可能性を高めることができます。 これは、企業にとって重要な投資であり、不確実性の高い時代において、ブランドのレジリエンス（回復力）を高める戦略と言えるでしょう。
例えば、普段からよく見かける大手飲料メーカーのCMを考えてみましょう。 彼らは、緊急事態宣言下でも、新商品のプロモーションや、既存商品のブランドイメージを強化するCMを流し続けています。 これは、消費者の記憶に残ることで、将来的に「喉が渇いたな」と思った時に、その企業の飲料が選択肢として浮かびやすくなるようにするためです。 また、企業によっては、CMを通じて社会貢献活動をアピールし、企業イメージを向上させることで、長期的なブランドロイヤリティの獲得を目指すこともあります。
2. 消費者の行動変化への対応
第二に、企業は消費者の行動変化に対応するためにCMを活用しています。 コロナ禍において、消費者の購買行動は大きく変化しました。 例えば、外出頻度の減少に伴い、オンラインショッピングの利用が増加し、自宅で過ごす時間が増えたことで、エンターテイメントや生活必需品への需要が高まりました。 企業は、これらの変化に対応するために、CMを通じて新しい商品やサービスの情報を発信したり、オンラインでの購入を促進するキャンペーンを展開したりしています。
具体的には、ECサイトへの誘導を促すCMや、自宅での時間を豊かにする商品を紹介するCMなどが増加しました。 また、テレワークの普及に伴い、オフィス用品や周辺機器の需要が高まったため、これらの商品に関するCMも多く見られるようになりました。 企業は、CMを通じて、消費者のニーズに合わせた情報を提供し、購買意欲を刺激することで、売上の維持・向上を目指しています。
3. 競合他社との差別化
第三に、企業は競合他社との差別化を図るためにCMを流しています。 広告競争は、企業の生存競争において不可欠な要素です。 特に、市場が成熟している場合や、競合他社が多い場合には、CMを通じて自社の強みをアピールし、他社との差別化を図ることが重要になります。 コロナ禍においては、企業の経営状況や戦略が二極化しており、積極的な広告戦略を展開する企業と、広告を自粛する企業に分かれています。 このような状況下では、CMを積極的に展開する企業は、競合他社との差別化を図り、市場シェアを拡大するチャンスを得ることができます。
例えば、ある食品メーカーが、健康志向の消費者をターゲットにした新商品を発売し、その商品のCMを積極的に展開したとします。 他の競合他社が広告を控えている状況であれば、その企業のCMは、消費者の目に触れる機会が増え、商品への関心を高めることができます。 その結果、競合他社よりも優位な立場を築き、売上を伸ばすことができる可能性があります。 このように、CMは、企業の競争力を高めるための重要なツールとして機能しています。
CMから読み解く、企業のメッセージと私たちが得るべき情報
CMを単なる広告と捉えるのではなく、企業の戦略やメッセージを読み解くことで、私たちは多くの情報を得ることができます。 ここでは、CMから私たちが得られる情報と、それをどのようにキャリアに活かせるのかを解説します。
1. 業界のトレンドと変化の把握
CMは、業界のトレンドや変化を映し出す鏡です。 例えば、コロナ禍においては、テレワーク関連の商品やサービス、オンラインエンターテイメント、健康食品などに関するCMが増加しました。 これらのCMを見ることで、どのような業界が成長しているのか、どのような商品やサービスが求められているのかを把握することができます。 これは、私たちが自身のキャリアを考える上で、非常に重要な情報となります。
例えば、IT業界に興味がある人が、テレワーク関連のCMを多く見かけることで、その分野の需要の高まりを認識し、関連するスキルを習得したり、求人情報を探したりすることができます。 また、健康食品に関するCMが増加していることに気づけば、ヘルスケア業界の動向を調べ、関連する資格を取得したり、転職を検討したりすることも可能です。 CMを通じて、業界のトレンドを把握し、自身のキャリアプランに役立てることは、変化の激しい現代社会において、非常に有効な戦略と言えるでしょう。
2. 企業の価値観と文化の理解
CMは、企業の価値観や文化を伝える手段としても機能します。 例えば、環境問題に取り組む企業のCMは、その企業の社会貢献への意識や、持続可能な社会の実現を目指す姿勢をアピールしています。 また、多様性を尊重する企業のCMは、その企業の社風や、社員の働きがいを重視する文化を伝えています。 これらのCMを見ることで、企業の価値観や文化を理解し、自分に合った企業を見つけることができます。
例えば、環境問題に関心のある人が、環境保護活動を積極的に行っている企業のCMを見て、その企業に興味を持ち、就職を希望することがあります。 また、多様性を尊重する企業のCMを見て、自分らしく働ける環境だと感じ、転職を決意することもあります。 企業の価値観や文化は、仕事に対する満足度や、キャリアの成長に大きく影響します。 CMを通じて、企業の情報を収集し、自分に合った企業を見つけることは、長期的なキャリア形成において、非常に重要な要素となります。
3. 企業のマーケティング戦略の分析
CMは、企業のマーケティング戦略を知る上でも、貴重な情報源となります。 例えば、CMのターゲット層、メッセージ、クリエイティブなどを分析することで、企業がどのような顧客層を狙っているのか、どのような方法で商品やサービスの魅力を伝えているのかを理解することができます。 これは、私たちがマーケティングや広報の分野でキャリアを積む上で、非常に役立つ情報となります。
例えば、ある企業のCMが、若い女性をターゲットに、SNSでの拡散を意識したクリエイティブを採用している場合、その企業は、若年層の女性に響くようなマーケティング戦略を展開していると推測できます。 このような分析を通じて、企業のマーケティング戦略を理解し、自身のスキルアップやキャリアチェンジに活かすことができます。 また、CMの分析を通じて、企業の強みや弱みを把握し、転職先の企業選びに役立てることも可能です。
コロナ禍における転職活動：CMから学ぶ企業選びのヒント
コロナ禍において、転職活動はこれまで以上に慎重に進める必要があります。 CMから得られる情報は、企業選びのヒントとなり、転職活動を成功させるための重要な要素となります。 ここでは、CMから学ぶ企業選びのヒントを具体的に解説します。
1. 企業の安定性と成長性を見極める
CMは、企業の安定性と成長性を見極めるための手がかりとなります。 例えば、積極的にCMを流している企業は、経営状況が安定しており、将来的な成長を見込んでいる可能性があります。 一方、CMを自粛している企業は、経営状況が厳しく、将来的なリスクを抱えている可能性があります。 ただし、CMの量だけで企業の全てを判断することはできません。 CMの内容や、企業のウェブサイト、IR情報などを総合的に分析し、企業の安定性と成長性を見極めることが重要です。
具体的には、CMの頻度だけでなく、CMの内容も確認しましょう。 例えば、新商品のCMを積極的に展開している企業は、新しい市場を開拓しようとしている可能性があります。 また、企業のウェブサイトで、財務状況や事業計画を確認し、将来的な成長戦略を把握することも重要です。 さらに、企業のIR情報や、ニュース記事などを参考に、業界全体の動向や、競合他社の状況を把握することも、企業選びの重要な要素となります。
2. 企業の働きがいと企業文化を理解する
CMは、企業の働きがいと企業文化を理解するための貴重な情報源となります。 例えば、社員の笑顔や、チームワークをアピールするCMは、社員の働きがいを重視する企業である可能性が高いです。 また、多様性を尊重する企業のCMは、様々なバックグラウンドを持つ社員が活躍できる環境であることを示唆しています。 CMを通じて、企業の働きがいと企業文化を理解し、自分に合った企業を見つけることが重要です。
具体的には、CMに登場する社員の表情や、企業のウェブサイトに掲載されている社員の声などを参考にしましょう。 また、企業のSNSアカウントをフォローし、社員の日常や、社内イベントの様子を確認することも有効です。 さらに、転職エージェントや、企業のOB・OG訪問などを通じて、企業のリアルな情報を収集し、自分に合った企業かどうかを見極めることが重要です。
3. 企業のマーケティング戦略を分析し、自己PRに活かす
CMは、企業のマーケティング戦略を分析し、自己PRに活かすためのヒントとなります。 例えば、CMのターゲット層や、メッセージ、クリエイティブなどを分析することで、企業がどのような人材を求めているのかを推測することができます。 企業のマーケティング戦略を理解し、自身のスキルや経験をアピールすることで、面接での通過率を高めることができます。
具体的には、企業のCMを分析し、その企業が重視している価値観や、求める人物像を理解しましょう。 そして、自身の職務経歴や、自己PRの中で、企業の求める能力や経験をアピールすることが重要です。 例えば、企業が「チャレンジ精神」を重視している場合、過去の経験の中で、困難な課題に挑戦し、それを乗り越えたエピソードを具体的に説明することで、高い評価を得られる可能性があります。 また、企業のマーケティング戦略を理解し、自身のキャリアプランを説明することで、入社後の貢献意欲をアピールすることも有効です。
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まとめ：CMから読み解く、コロナ禍のキャリア戦略
今回の記事では、コロナ禍におけるテレビCMの現状と、そこから読み解ける企業の戦略、そして私たちが得られる情報について解説しました。 CMは、単なる広告ではなく、企業の経営戦略や、業界のトレンド、企業の価値観などを知るための貴重な情報源です。 CMを注意深く観察し、企業のメッセージを読み解くことで、自身のキャリアプランに役立てることができます。
具体的には、以下の3つのポイントを意識しましょう。
- 業界のトレンドと変化を把握する: CMを通じて、どのような業界が成長しているのか、どのようなスキルが求められているのかを把握し、自身のキャリアプランに活かしましょう。
- 企業の価値観と文化を理解する: CMを通じて、企業の価値観や文化を理解し、自分に合った企業を見つけましょう。
- 企業のマーケティング戦略を分析し、自己PRに活かす: CMを分析し、企業の求める人物像を理解し、自己PRに活かしましょう。
コロナ禍は、私たちの働き方や、キャリア形成に大きな影響を与えています。 このような状況下では、変化を恐れず、積極的に情報収集を行い、自身のキャリアプランを柔軟に見直すことが重要です。 CMから得られる情報を活用し、変化の時代を生き抜くためのキャリア戦略を立てましょう。
この記事が、皆さんのキャリア形成の一助となれば幸いです。 転職活動に関するご相談や、キャリアに関するお悩みは、wovieのキャリアコンサルタントまでお気軽にご相談ください。
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